2015年上半年激光投影（含激光電視）產品獲得了開門紅，同比去年上半年銷量至少成長10倍以上，且超過了激光投影歷史銷售的總和。這表征著激光投影技術正是進入大規模“商用”階段！

    激光投影上半年形勢大喜

    2015上半年推動激光投影產品市場高速發展因素主要來自于三個方面：

    首先，工程產品上，激光帶來了更高的產品使用體驗。采用汞燈光源的工程投影機的亮度衰減速度往往是普通商用投影機5-10倍。同時，工程投影機對使用效果要求更為苛刻。這實際導致工程投影機應用中燈泡成本遠高于理論成本。而激光投影機的優勢既是解決了燈泡的壽命問題，并大幅提高燈泡工作的亮度穩定性。

    另一方面，作為典型的冷光源技術，激光產品在高亮工程投影機中的應用，還降低了產品冷卻系統設計的門檻與成本。采用相當的系統溫控技術的產品則可以因為更換為激光光源獲得更高的亮度。這實際上導致了更多的投影廠商進入高亮工程投影領域。使得高亮工程投影機的供給進一步多元化。

    以上變化與國內日益增長的文化市場建設需求相輔相成，成為有效促進國內工程投影市場激光產品應用增長的助推劑。

    第二，在教育商用市場，激光產品正在取得快速的突破。教育市場已經涌現出百臺級別的訂單；純商用領域批量采購、或者單一采購工程全部使用激光產品的案例也層出不窮。這些變化說明，商用和教育領域已經告別“實驗性應用”階段，逐步展開真正的規模性的高認可度應用。

    商教市場激光投影應用的發展，雖然也得益于激光光源能提供的卓越的性能：如，亮度、色彩、對比度、光源壽命方面的優勢，但是更得益于廠商的大力推廣。作為投影機的主戰場，商教領域集合了最多的激光產品創新品牌，日系投影機巨頭也在上半年逐漸加強商用激光投影的推出力度。在品牌合力效應日益顯現的背景下，商教市場還成為了改變本土投影品牌市場話語權的戰略高地。

    第三，家用和激光電視產品的日益大受關注。傳統家用投影市場，產品亮度、對比度、色彩和成本構成了一個“性能矛盾體”。即，高對比度和光亮環境下使用就要求產品高亮度，而汞燈的高亮度往往意味著色彩的下降，并伴隨成本的提升。所以，走不出小黑屋模式是家用投影市場發展的最大瓶頸。而激光產品恰恰克服了這一點，形成了亮度、對比度和色彩的三高陣地，并有望成本逐步下降。

    同時，國內文化消費，特別是電影消費的發展，更為家用投影的普及提供了前所未有的“群眾基礎”。2015年上半年電影票房不斷創出新高，家用投影市場也隨著大力走紅。預計全年市場增量將超過2成以上。

    從廠商角度看，激光家用市場還將呈現出高度的擴充過程。海信等彩電企業、索尼等日系巨頭、視美樂等本土創新企業、奧圖碼等臺系巨頭的發力，為激光家用提供了前所未有的巨大輿論影響力。這也成為促進家用投影領域激光化發展的關鍵因素之一。

    總體上，家用市場突破效果較好、商教市場放量增長帶來了巨大機遇、工程市場激戰正酣，產業格局面臨大變，這是上半年激光投影產品發展的主要趨勢。

下半年激光投影喜迎“新品季”

    即便是10倍的同比增長，激光投影的銷量依然是一個很小的數字。全年預計不過3-5萬臺。這一現實是很多傳統投影巨頭，在市場早期傾向于保守的原因所在。

    但是，上半年，一些領域的放量效應也不能忽視，如教育市場的異軍突起，大大超出此前行業的預判——教育市場是成本敏感性市場，激光投影目前價格較為昂貴，在這樣的情況下教育市場的突破，格外能提振行業信心。

    對于任何新技術，能夠確立市場信心，這是這種新技術產品能夠形成第一波次大規模“產品供給”的基礎。2015年上半年激光投影的發展恰是確立了這樣一種行業信心。因此，下半年，激光投影必將進入一個新品、新品牌加盟的高峰階段。

    在工程投影方面，10000流明以上產品由少數品牌壟斷的局面必然會被打破。激光帶來的天然亮度優勢，使得研發這種高流明投影產品不再是極難的事情。作為整個投影產業中利潤最高的一塊市場，多數投影品牌都不會輕易放棄。

    商教市場的進一步發展也會在下半年呈現出一些新的特點：激光和短焦的結合，成為商教投影機高端產品的標配。這樣的產業共識必然使得日系、臺系投影品牌，不能坐視市場被國內新興品牌零風險搶占。一批以高端概念為核心的商教新品將橫空出世。

    家用市場方向，投影產業在2014年創造出較高增長率的基礎上，有望保持2成以上的增長速度。這勢必對產品供給端給出一個充分的產品更新信號。尤其是在多年來家用投影價格戰激烈，產品毛利已經較低的背景下，高端激光電視將是一個共性的廠商選擇。同時，液晶電視技術向大屏化的發展，客觀上也起到了家用投影普及的“大屏文化先行軍”的作用。

    下半年將成為激光投影新品熱季的另一個有力支撐因素是，激光投影在去年下半年的新品熱度遠超去年上半年。這不僅說明，下半年是激光投影新品的爭奪要點，也從新品的發布間歇周期上支撐更多廠商在今年下半年推出一些升級、廉價或者輕量化的新產品。

    總體上，激光投影下半年將是市場放量、技術炒作和新品秀的和諧共振。尤其是傳統投影巨頭的不斷加盟，更會給激光產品帶來空前的消費信心和供給充足性。

競爭加劇，產品創新將是下半年核心看點

    目前，激光投影行業的基本局面是：市場規模有限但行業信心很高，市場參與者眾多但行業巨頭還有相當部分沒有實質性動作，單一廠商產品銷量有限但是毛利率卻異常高起。這三個產業特點決定了激光投影行業必然走上一條競爭越來越激烈的道路。

    一方面，最早的探路者，會極力鞏固自己的優勢地位。這些品牌亦沒有傳統投影廠商的“歷史包袱”。他們很容易選擇比較激進的產品和市場策略，避免出現這個新行業“傳統巨頭發揮出足夠多的后發優勢”的局面出現。

    另一方面，傳統投影巨頭已經切實聞到了激光產業崛起發展的信號，并建立起了足夠的信心。同時，激光光源技術自身的成熟性和產業結構也決定了任何傳統投影巨頭參與這個新行業都沒有“技術壁壘”。一旦傳統投影巨頭將激光視為行業發展的最終方向，這些品牌將爆發出巨大的產業能量。

    第三個方面，投影產業在價格戰漩渦中已經良久。尤其是2014年以來，教育和商用兩大產品線，更多的遭受到了大尺寸液晶顯示器、液晶觸摸屏的挑戰。研究數據認為，2015年全年應用于觸控體驗的投影產品銷量將下降21%以上。價格壓力和規模壓力的同時到來，將使得激光投影目前呈現出的高增長性和高利潤率的特點更具有戰略意義。

    總之，激光投影行業的競爭必然不斷加劇，并逐步進入一個大浪淘沙的階段。對于2015年下半年而言，產品創新將是最大的競爭熱點。

    第一， 低成本產品將日益受到歡迎。價格戰永遠是基本的競爭手段和最有效的競爭手段。隨著產品供給端的逐漸豐富，價段性的供給過剩必然促使產品價格下降。目前，激光投影高起的價格，也決定了該類產品具有大幅度下調價格的空間。

    同時，價格線的下調也將是激光投影還能夠進一步普及的關鍵基礎和驅動力。成本決定市場規模這樣的理論支撐下，即便市場競爭不甚激烈，很多廠商也有在較高的成長預期下逐漸下調產品售價的意愿。

    所以，價格下降將既是市場競爭的結果，也是行業發展的主動選擇。這一過程中，廠商產品線必然會進一步豐富。形成高中低端的有序產品布局。而從目前看，市場暫時缺乏能夠支撐產品價格持續下滑的低端產品——這種低端低價位產品必然是未來一個階段產業產品創新的一個空白空間。

    第二， 高亮依然是激光投影技術創新的主方向。這里的高亮不僅僅是指在10000流明以上的高端工程投影機領域，投影廠商將推出更多的產品；也包括在現有的商教和家用產品線上，投影廠商也將推出一批價位、定位相當，但是亮度有所提升的產品。同時，激光技術的發展也將使得4000流明到5000流明產品成為“普遍性”產品，而告別傳統的“高端產品序列”。

    即，激光技術對投影產業的亮度提升是全方位的：從微投到數字影院放映機，從不足1000流明的產品到40000流明的產品都將從中受益。

    在激光帶給投影行業亮度總體提升的背景下，至少三條產品線必然出現劇烈的市場變化：1.微投產品渴望因此告別低亮度、低價格、低體驗的瓶頸；2.家用投影告別小黑屋模式；3.入門級工程機的價格戰和高端工程領域傳統壟斷格局的逐步打破。以上三點變化也將是下半年激光投影亮度創新方向的核心區間。

    第三， 目前制約激光投影更大范圍內普及的產品問題還包括“產品體積”這個問題。激光投影市場缺乏輕量級產品，而輕巧的產品反而是商務、教育、家用市場比較受歡迎的產品。如何在產品體積上進一步突破、縮小，實現激光投影和汞燈投影同等亮度、同等體積，是目前行業技術研究的前沿之一。

    精致主義的審美代替傳統“專業感審美”，這是投影幾乎在所有產品領域的共同發展方向。以產品體積的縮減和精致化為核心，構成了投影產業至少10年以來“工業設計”的主要美學方向。現在，這樣的產業積累將被新興的激光產品所繼承。相信下半年在輕小化和異形產品方向上，激光產品必然有新的突破。

    除了產品創新外，更為激烈的行業競爭也會促使激光投影產業展開新一輪的營銷戰：包括更多的新品、新技術和品牌；傳統巨頭逐步導入新型激光產品；激光領域的創新品牌逐漸追求放量效應；價格波動因素的影響等，多方面的原因都決定了下半年激光投影行業還將是一個營銷創新高潮期。

    至少經過了三十年以上的產業努力，激光顯示終于走上了“健康發展”的康莊大道。2015年，將是激光顯示最為輝煌的一個創新高峰期，而且真正的高潮就在下半年。這一時期產品、品牌和產業的持續創新將為四五年后，激光投影由去年的千臺規模攀升到百萬臺級別奠定堅實基礎。